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中國進(jìn)入大傳媒時(shí)代(1)
作者:周志懿 日期:2008-7-26 字體:[大] [中] [小]
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如果說很長一段時(shí)間以來,我國的傳媒企業(yè)都還是處于爭奪土地建立王國的騎士時(shí)代,那么汶川地震中中國媒體的整齊劃一的前所未有的表現(xiàn)是否可以理解為,中國傳媒大航海時(shí)代的到來。
大航海時(shí)代也就是大傳媒時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里,我們看到的不再只是單一媒體形態(tài)的發(fā)聲,更多是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的各種媒體形態(tài)的不斷離散與融合;在這個(gè)時(shí)代里,我們看到任何傳媒的商業(yè)價(jià)值不再局限于組織內(nèi)部,任何媒體都不再是單一與孤立的,他們必須在整個(gè)行業(yè)甚至社會(huì)范圍內(nèi)尋找與整合其它一切力量,搭建一個(gè)新的共享的傳媒平臺(tái),把集體的智慧和天才的力量發(fā)揮到極致……
于是,我們馬上面臨著至少三個(gè)問題:
大傳媒時(shí)代的到來,是否意味著傳媒行業(yè)間架構(gòu)的再造與游戲規(guī)劃的重建?
大傳媒時(shí)代的到來,傳媒單位應(yīng)該怎么樣重新審視自身定位并尋求新的發(fā)展方式?
進(jìn)入大傳媒時(shí)代,我們的社會(huì)與政府應(yīng)該怎樣采取更有針對性的措施引導(dǎo)、或者說心態(tài)?
一、貼子的威力
2008年5月14日,汶川地震發(fā)生兩天之后。
四川烹飪高等?茖W(xué)校食品科學(xué)系大二學(xué)生張琪如其它所有心系災(zāi)區(qū)的人一樣,在收音機(jī)旁隨時(shí)了解救災(zāi)的情況,聽到直升機(jī)在汶川找不到空降地點(diǎn)的消息,這位來自災(zāi)區(qū)的女孩馬上想到好朋友左婷家后山上有一塊俗稱“大平頭”的空地,非常適合空降。于是她火速跑到網(wǎng)吧,寫下了《希望大家頂起來!》的帖子,一瞬間,帖子在互聯(lián)網(wǎng)世界廣泛傳播。在都江堰采訪的《新聞晨報(bào)》記者看到貼子,迅速把它提供到四川省抗震救災(zāi)指揮中心。指揮中心在了解到張琪提供的具體情況后,于15日中午,根據(jù)帖子信息,救援直升機(jī)成功實(shí)行了空降,并將大量食品、藥品等救災(zāi)物資送入汶川。
汶川大地震中,政府信息前所未有的公開與透明,從而使媒體在信息發(fā)布、穩(wěn)定人心、抗震減災(zāi)方面發(fā)揮了巨大的作用。各種媒體介質(zhì)齊上陣,在宣傳引導(dǎo)上形成了強(qiáng)大的合力。
而網(wǎng)絡(luò)則成為媒體戰(zhàn)場的最突出的亮點(diǎn)。
地震發(fā)生后,人們馬上通過MSN、QQ等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具描述和交流震感的經(jīng)歷,各類網(wǎng)站迅速發(fā)布消息,地震發(fā)生的18分鐘后,新華網(wǎng)開始發(fā)布權(quán)威消息,短短幾小時(shí),新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網(wǎng)站,已將海量新聞以專題的形式突出在首頁頭條位置。國務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局副局長彭波稱,光截止至5月19日晚10時(shí),人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)共發(fā)布抗震救災(zāi)新聞(含圖片文字音視頻等形式)共123000條,以此為主要新聞來源的新浪等幾大門戶網(wǎng)站共轉(zhuǎn)載整合發(fā)布新聞133000條,上述網(wǎng)站抗震救災(zāi)新聞點(diǎn)擊量達(dá)到116億次,跟貼量達(dá)到1063萬條。
由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布的即時(shí)性和互動(dòng)性的先天優(yōu)勢,在海量即時(shí)信息發(fā)布的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體也將自身的功能滲透到了抗震救災(zāi)的方方面面。尤其是在震區(qū)和外界失去聯(lián)系的黑暗時(shí)刻,許多人就是主要靠守著互聯(lián)網(wǎng)等待,生怕遺漏掉任何一點(diǎn)信息!皬牡卣鸢l(fā)生開始,我就基本上除了睡覺就是守在網(wǎng)絡(luò)邊上,甚至睡得都很少,我使用所有的搜索引擎尋找關(guān)于汶川的消息,任何一條貼子都不放過。從這個(gè)意義上說,那段時(shí)間我得感謝網(wǎng)絡(luò)這種媒體,給我隨時(shí)提供了各種各樣的一線動(dòng)態(tài)消息!蓖獾毓ぷ鞯囊晃凰拇ňW(wǎng)民如是說。
特別要感謝網(wǎng)絡(luò)的還有一名支援四川抗震前線的武警戰(zhàn)士,震后第二天,他便要趕赴災(zāi)區(qū)前線,但自己又與身在四川江油且已經(jīng)懷有七個(gè)月身孕的妻子失去了聯(lián)系,情急之下只好在出發(fā)前在網(wǎng)上發(fā)了條貼子尋親,引起全國各地?zé)o數(shù)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注,大家見貼后通過各種手段發(fā)起尋找,最后終于在5月15日由江油警方找到他妻子并對其進(jìn)行了妥善安置。
2008年6月6日,第二屆中國傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行,與會(huì)專家圍繞這次汶川地震中網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn),發(fā)表了基本是一邊倒的見解,大家一致認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)媒體通過這次地震的報(bào)道、參與,已經(jīng)當(dāng)之無愧地成為了社會(huì)的主流表達(dá)途徑。而協(xié)助軍方成功空降汶川以及尋找軍嫂的貼子,其產(chǎn)生、傳播、生效的過程,也無疑成為專家們津津樂道的經(jīng)典傳播案例。
然而若從傳播渠道的角度再仔細(xì)地分析這兩條貼產(chǎn)生作用的過程,我們卻還不能不承認(rèn),整個(gè)過程也并非網(wǎng)絡(luò)這一種媒介形式發(fā)生作用。如“尋找空降點(diǎn)”的消息,最先來自于傳統(tǒng)媒體的廣播,然后經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的信息提供,最后經(jīng)報(bào)社記者的有效傳輸,作為載體的傳統(tǒng)媒體收音機(jī)、新媒體互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)社記者組成了三位一體的信息通道,快速有效地將“大平頭”傳遞到救災(zāi)者面前,為減災(zāi)贏得先機(jī),從而體現(xiàn)出了其作為生產(chǎn)力的一面。
因此,在看到網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)生巨大能效的同時(shí),我們同樣也能感受到傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)在本次災(zāi)害中所發(fā)揮的巨大功效。中央電視臺(tái)在震后32分鐘在新聞?lì)l道口播第一條新聞,震后第52分鐘,打破原有節(jié)目安排,推出汶川地震直播,晚上10點(diǎn),新聞?lì)l道與第一套綜合頻道并機(jī)直播“抗震救災(zāi)”特別節(jié)目,滾動(dòng)播出抗震救災(zāi)的有關(guān)消息與工作進(jìn)展,隨后幾天,幾乎全國所有的電視頻道無一例外地停掉所有廣告、晚會(huì)及自行安排的節(jié)目,全部轉(zhuǎn)播央視直播;而包括人民日報(bào)在內(nèi)的全國絕大多數(shù)時(shí)政類平面媒體,均拿出大量的篇幅與版面刊載震區(qū)的新聞,其所屬的新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、戶外數(shù)字平臺(tái)、電子報(bào)等各種介質(zhì)形式全部統(tǒng)一報(bào)道內(nèi)容,整體傳播,形成全國性的整齊劃一的報(bào)道高潮。許多國外媒報(bào)道稱,此次突發(fā)地震中,我國媒體反應(yīng)之迅速、力量之強(qiáng)大、視野之廣闊無不令人欽佩。
由汶川地震的媒體反應(yīng),再追溯至之前的奧運(yùn)圣火在西方遭拒后的媒體報(bào)道,甚至到拉薩事件、膠濟(jì)鐵路火車相撞事件、年初的冰雪災(zāi)報(bào)道。我們會(huì)發(fā)現(xiàn),中國媒體已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出強(qiáng)大的力量,除了信息的發(fā)布、傳遞的效能外,媒體的作用已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地上升為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、推動(dòng)國家文化軟實(shí)力建設(shè)和維護(hù)國家形象的層面。而且我們看到,每一次媒體的報(bào)道似乎不再是單一媒體的發(fā)聲,在這幾次大的事件中,似乎在傳播的力度與功效上已經(jīng)基本沒有什么傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限,網(wǎng)絡(luò)新媒體同樣成為主流聲音發(fā)布的有效渠道,各種不同的媒介形式似乎都找到了最合適發(fā)聲的空間,各種不同的介質(zhì)形態(tài)與不同的媒體單位在面對突發(fā)事件時(shí)相伴相生,硬是把整個(gè)中國社會(huì)甚至全球炒得風(fēng)生水起。
以至于一位英國傳媒集團(tuán)的總裁在北大演講時(shí)說:“如果你想了解傳媒的歷史,你可以去美國和歐洲,若你想認(rèn)識(shí)傳媒的未來,那么,請你來中國!
有專家認(rèn)為,估且不談這位總裁所言有多少概率的準(zhǔn)確性,但有一點(diǎn)是毫無疑問的,那就是進(jìn)入2008年,中國媒體已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代,即大傳媒時(shí)代,這個(gè)時(shí)代里,傳媒越來越顯示出其強(qiáng)大的力量,其最明顯的特點(diǎn)就是整合,其最突出的作用就是已然形成產(chǎn)業(yè)并能推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。